网易有道Q3营收超预期 周枫总结核心优势:品质、创新和技术

来源:经济日报-中国经济网 编辑:李 娜2020-11-21 08:53:32
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  经济日报-网北京11月20日讯 11月19日晚间,智能学习公司网易有道公布了2020年第三季度未经审计。显示,网易有道2020年Q3净收入达8.96亿元,同比增长159.0%,实现了上市以来最快增速。其中,由在线课程和智能硬件为主要构成的学习服务和产品净收入达人民币7.63亿元,同比增长239.1%。

  有道精品课K12业务作为主要增长引擎,在本季度实现了上市以来最快规模增速。财报显示,第三季度 K12销售额为人民币6.76亿元,同比增长368.9%,占有道精品课的比例达到77%,同比去年提高了10个百分点。正价付费人次达49.87万,同比增长437.9%。

  成人课程业务销售额达到人民币2.01亿元,较上年同期增长了185.4%。其中明星课程逻辑英语持续盈利,销售额同比增长超过100%。今年发布的实用英语课程销售额同比增长超七倍,成为成人课程体系中的又一明星IP。

  本季度,智能学习硬件贡献收入为人民币1.63亿元,同比增长了289.3%,成为网易有道的第二大营收来源。有道在其分析师电话会议中披露,词典笔的使用者中有超过70%的购买者是K12阶段的用户。

  报告期内,网易有道展开了一系列积极的营销和品牌推广动作,市场营销总费用达人民币11.48亿元,去年同期为人民币2.31亿元。

  “我们预计这将是有道2020年最大的市场营销投入。仅学习服务业务Q3的品牌和效果广告投放累计达到了人民币8.81亿元。涨幅较大的市场费用使得业务规模在暑期实现了快速扩大,同时导致了我们短期内的亏损。值得注意的是,我们的投放都是在严格确保单体经济模型健康的前提下进行的。”周枫在分析师电话中表示,面对的激烈竞争,有道未来核心应坚守品质、创新和技术。